Analisi del Centro Studi di Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza
Milano e l’effetto “Il Diavolo veste Prada 2” +18% di turismo straniero nelle location del film
Nel trimestre estivo 1 milione e mezzo di visitatori stranieri nel centro città: oltre 451 mila in questo mese di agosto
Anche un film aiuta Milano ad attrarre visitatori internazionali e a rafforzare il proprio ruolo di destinazione turistica globale. Secondo un'analisi del Centro Studi di Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza (realizzata attraverso la piattaforma Cities Analytics) dopo l'uscita del film “Il Diavolo veste Prada 2” i flussi pedonali medi giornalieri di turisti stranieri nelle principali location milanesi della pellicola sono aumentati del 18% rispetto al periodo precedente.
L'incremento ha interessato tutte le aree analizzate: per Cairoli-Palazzo Clerici la crescita più marcata (+28%), seguita da Galleria Vittorio Emanuele II-Duomo (+17%), Brera (+14%) e Montenapoleone (+13%).
Dal 1° maggio al 26 luglio i visitatori stranieri nelle aree analizzate provenivano in media per il 52,3% dai Paesi dell'Unione Europea e per il 47,7% dai Paesi extra UE, confermando una domanda internazionale ampia e diversificata. Tra i principali Paesi di provenienza gli Stati Uniti, primo mercato estero in tutte le location monitorate, con una quota compresa tra il 13% e il 20% dei visitatori. Seguono Francia (11,6%-13,8%) e Regno Unito (8,5%-10,6%), mentre tra gli altri mercati europei si distinguono Austria, Paesi Bassi, Polonia e Svizzera, a testimonianza della forte attrattività di Milano.
“Il Diavolo veste Prada 2” e i dati in sintesi (infografica - anche in allegato)
“Le elaborazioni del nostro Centro Studi –osserva Marco Barbieri, segretario generale di Confcommercio Lodi Monza Brianza – confermano un trend di crescita strutturale del turismo internazionale nel centro di Milano”: i visitatori stranieri aumentano in media di 28.500 unità al mese.
Sulla base di questo andamento, per il trimestre estivo (luglio, agosto, settembre) sono complessivamente attesi circa 1,5 milioni di arrivi stranieri nel centro cittadino: oltre 451 mila in questo mese di agosto.
Milano, 1 agosto 2026
