“Facciamolo restare al Paese suo… per diventare un bravo medico”. La frase, che accompagna l’immagine di un bambino e di un dottore, entrambi africani, introduce la nuova campagna di comunicazione di Amref, lanciata il 7 maggio. Un bambino e un adulto professionista: cioè il presente e il futuro dell’Africa. Ma questa campagna parla anche di noi: di un’Italia stretta, a volte, tra luoghi comuni, piccoli egoismi e grandi demagogie. Una nuova iniziativa per ribadire il nostro impegno per l’Africa, con l’ironia e quel po’ di provocazione che da sempre contraddistinguono la comunicazione di Amref. Vogliamo rendere il nostro brand più incisivo, ma soprattutto vogliamo raccontare il valore che hanno per noi le comunità partner in Africa. Vogliamo rendere più chiara la nostra visione, quella che ci guida ogni giorno: un'Africa in salute, figlia di un mondo più equo, in cui acqua, cibo, cure e istruzione siano diritti di tutti, beni comuni realizzati e tutelati in piena consapevolezza dalle stesse comunità beneficiarie. Un continente in grado di camminare, anche di correre sulle sue gambe: perché 'Africa – noi in Italia lo affermiamo da 27 anni – contiene già tutte le soluzioni ai suoi problemi. Ed Amref è impegnata proprio in questo, far emergere, crescere, rafforzare a risorsa più importante dell'Africa: gli africani. La riteniamo una questione di equità e giustizia, non solo di solidarietà. Perché siamo convinti che ogni essere umano abbia il diritto di scegliere dove vivere, ma abbandonando milioni di persone alla povertà e alla malattia, di fatto non le si lascia libere di vivere, se lo vogliono, nel proprio Paese, e tragedie come quelle di Lampedusa continueranno a ripetersi. La nuova Campagna di comunicazione di Amref, curata dall'agenzia ArtAttack, sarà diffusa per tutto il mese di maggio attraverso i media tradizionali ma anche i social network, con l’obiettivo di raggiungere e parlare a un pubblico vasto ed eterogeneo, per invitarlo a riflettere sulla scelta giusta: aiutare l'Africa a crescere.
Fonte: Amref
